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                苹果做出重大让步,允许部分程序绕过App Store进行支付

                苹果做出重大让步,允许部分程序绕过App Store进行支付

                3天前
                9月2日,苹果官方网站发布声明称,苹果应用商店将进行更新,这一更新将允许“阅读器”应用程序的开发者添加一个应用内链接,以便用户跳转到外部网站进行注册服务并支付费用。这意味着许多开发者将不再需要向苹果支付高达30%的应用商店佣金,苹果作出重大让步。 | 相关阅读(华尔街见闻)
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                杨波

                杨波

                清波科技创始人兼主笔,人文摄影师

                1、同样是购买音乐、视频等App的会员,苹果iOS就比谷歌安卓系统多缴纳30%的“苹果税”,这一饱受争议的做法,在全球各国的讨伐下,库克终于服软了,明年初将在全球范围内对部分应用免税,根据苹果的定义:这一变化适用于杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频等应用程序。

                2、在iOS系统中,苹果向开发者在每笔交易中收取高达30%佣金,这一惯例被业内称为“苹果税”,2020年苹果公司来自于“苹果税”的收入高达538亿美元,约合3500亿元人民币,这是什么概念?这大概相当于华为手机去年一整年的收入,或者是小米公司今年上半年收入1647亿元的两倍,只是华为小米是卖硬件的辛苦钱,而“苹果税”只是iOS收费应用的躺着赚钱而已。

                3、“苹果税”最让人诟病的地方在于,对于开发者而言,完全没有选择的余地,想要在iOS系统中让用户付费,就只能通过iOS商店的付费渠道,别无他法。而安卓系统虽然也有抽成,但是开发者可以绕过谷歌自家的支付系统,通过第三方的支付渠道,比如支付宝和微信支付来付费,这就避免了高额的平台抽成。

                4、举个例子,同样是买腾讯视频的付费会员,在小米和华为等安卓手机上,事实上是比iPhone便宜的,但是一般用户感受不到,因为这笔成本被App开发者自我消化了,但是在一些促销活动上,这种差异是可以体现出来的。

                5、至于为何开发者愿意承受30%的苹果税,主要是苹果的用户群放在那儿,比如苹果用户的付费意愿更高,几亿台的规模让开发者没得选。当然,也有不服软的公司,比如去年《堡垒之夜》游戏的开发商Epic Games,就不买“苹果税”的帐,结果就是被苹果下架。然后是双方的口水战,Epic Games称苹果是“此路是我开、此树是我栽”的流氓,明显的店大欺客,苹果也绝不松口,不能让Epic Games坏了江湖规矩,结果就是已经安装了《堡垒之夜》的iPhone、iPad被二手平台炒上天,那些没有安装这款游戏的玩家,只能再买台安卓手机来下载这款游戏了。

                6、“苹果税”有没有道理?这要跟iOS的封闭属性说起,就是因为苹果用一套封闭系统,对开发者的严格规范,包括付费环节的大一统,使得iOS的乱收费现象,比起可以通过第三方支付渠道来付费的谷歌系统,明显要好上很多,尤其是对于老年人和未成年人两个群体,iOS的这一特性是最大的优势。但是,也恰恰是因为iOS的封闭属性,苹果这30%的抽成,从反垄断的角度来说,肯定是跑不掉的,或者是说打反垄断法的插边球,对于开发者也不公平,为何同样的App,在iOS上就要比安卓系统上多交30%的抽成呢。

                7、再举个例子,当初微软的win 98就是因为捆绑了自家的IE浏览器,使得微软陷入到反垄断官司,虽然在美国是赢了,但在欧盟国家还得把IE撤下来,不能跟Windows系统捆绑销售。但是,假如微软再有前瞻性一点,把win 10捆绑上自家的付费系统,所有在win10上的付费软件都要通过自家的付费渠道,那么肯定会被欧盟和美国的反垄断机构处以重罚。微软的盖茨后来看到库克玩的这套封闭系统逻辑,恐怕也只能说自己退休的太早了,没有先见之明啊。

                8、从感性的角度,苹果iOS的这套设计,确实是打击了流氓开发者,给消费者省了钱,但是从理智和法律的角度,苹果只能通过自家渠道来付费的做法,加上苹果税高达30%的抽成,自然也很难站得住脚,考虑到这两年的反垄断全球风潮,苹果此次的让步,也是可以理解的,而且,苹果这次定义的“阅读器”应用程序,并不包括网络游戏,《堡垒之夜》还是没法在iOS上恢复上架,苹果公司和Epic Games的口水战还是会一直打下去。

                9、从国内来看,几乎不会受到直接影响,只是爱奇艺、腾讯视频、喜马拉雅等公司,他们可以避免30%的苹果税,对于这些公司的财务报表都是利好消息。但是“苹果税”的事情肯定没有结束,库克一旦开了这个口,想要再堵上就不那么容易,未来的iOS会不会变成一个半封闭的系统,会在苹果支付之外,也开放给第三方支付公司支付宝、微信支付等,值得关注。

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                东木

                东木

                执大象 天下往

                所谓“苹果税”就是当苹果用户在APP中购买了商品后,苹果将抽取其中约30%的佣金,剩下的才是App开发商所得,一直以来,苹果单单靠收取的佣金也能获得超额利润,日进斗金。这也是苹果闭环生态里最赚钱的方式。

                实际上,世界苦“苹果税”久矣,在很多国家,苹果的这个抽成被视为垄断,因而引发了很多诉讼。在全球对进行的反垄断大潮之下,苹果也不得不低头。不过,这次减免的苹果应用商店佣金,实际上也只是一部分。占据苹果商店大头的游戏和一些功能性应用并没有在减免之列。如文中所说,“根据苹果对“阅读器”应用的定义,这一变化适用于杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频等应用程序。” 虽然苹果给了一个在第三方平台下载app,绕过苹果商店的方法,但是对于普通用户,如果还是从苹果商店下载,那么这样的佣金是否还需要交呢?到头来用户可能还是因为方便而直接在苹果商店下单。

                虽然苹果商店的佣金高,但是很多App开发商还是离不开苹果平台,一来是苹果手机用户习惯于在苹果商店下载,二来就是苹果商店给到这些开发商很多自然流量,从生态角度也是互惠互利的。

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                ΛΞ

                ΛΞ

                一个小破孩儿

                作为普通用户,我觉得这是不好的信号。使用第三方付费,就意味着管理订阅变成麻烦事,甚至你都不记得在哪个支付平台上,同意了哪些自动续费的条款。比起这些因为遗忘而浪费的钱,订阅多几块钱根本就不值一提。况且,我不认为App方面会大发善心,大幅降低订阅费用,到头来消费者还是没什么好处。如果iOS 最终变成Mac那样,商店和第三方应用都可以随便安装,到时候破解版猖獗,App开发者也不会得到好处。

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