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                电子产品争奇斗艳又一年,中国企业超日追韩

                电子产品争奇斗艳又一年,中国企业超日追韩

                李立伟 2017年01月13日
                在今年的美国CES展会上,中国军团已经成为了参展的主力军团。这届CES的创新集中体现在显示和汽车行业。在显示领域,“倒霉的”三星虽然品牌蒙尘,但因注重核心技术创新、韧性强劲而继续为王;曾经雄霸电视行业的日系企业大有退隐江湖之势,但不妨碍索尼的创新惊喜;微投影、柔性显示等技术和产品化快速发展,整个显示行业向着低成本、低功耗、高性能和小型化方向发展。

                每年一度的国际消费电子展(Consumer Electronics Show,简称CES)是目前全世界最大的展会之一。第一届展会于1967年在纽约市举行,当时吸引了200多家厂商参展,一大亮点是便携式收音机和电视机大大促进了集成电路的发展。可以说,从第一届开始,CES就具备了紧扣世界科技发展潮流的基因,预示未来一两年的科技风向标,很多公司选择CES作为其最新产品和技术的首发站。

                近几年来,中国企业参展数量急剧增加,备受瞩目。2016年,CES共有3,600多家企业参展,参加人数达17.7万人,其中中国军团超过1,000家,占了近三分之一,仅深圳便占了中国军团的一半,凸显出这个城市强大的创新能力。今年参加CES的人数估计突破20万。

                Sands Expo的参观人群

                拉斯维加斯会展中心外的巨幅华为广告

                大疆科技展位外的人群

                CES 50年的历史虽然不算长,但这期间日新月异的科技领域却经历了天翻地覆的变化。20世纪六七十年代,消费电子的巨头集中在美国,摩托罗拉、通用电气、RCA、惠而浦这些家喻户晓的品牌,如今已经日薄西山;而八九十年代独领风骚的日本企业,如松下、索尼、日立、东芝、夏普、JVC等也后继乏力。2000年后崛起的韩国企业如三星和LG如今风头尚劲。

                从2010年起,中国军团迅速成了CES展会的主力军,海尔、TC、,华为、大疆已经逐渐成为了人们耳熟能详的品牌。品牌的兴起和衰落的变迁让人们唏嘘嗟叹,也给人们带来昭示,一个企业要想长青不老,必须持续创新,否则只有衰败和被后来者赶超。

                可喜的是,越来越多的初创企业加入了竞争的队伍,并来CES亮相。CES这两年专门设立了一个由美国国家科学基金会(NSF)和Techstars等机构赞助的尤里卡公园(Eureka Park)展区,专门帮助早期的创业团队和公司,进一步强化创新企业和开创性技术的试验场,这也是为什么CES会成为各类投资机构寻宝的场所。

                老牌日本品牌JVC展出的产品鲜有新意,展位门可罗雀

                尤里卡公园展区的热闹景象

                本届CES三大关键词:Intelligence、Mobility、Reality。主流的创新基本集中在汽车和显示行业。显示行业主要涵盖电视机显示器/投影仪,移动设备(智能手机和平板电脑)以及近几年兴起的微显示(可穿戴设备和VR/AR设备)。

                大尺寸显示

                电视机这些年来一直是CES备受关注的领域。说起电视机,不能不先提三星。2016年最倒霉的企业莫过于三星了,祸不单行,先是Note7事件让三星品牌蒙尘,接着又是牵扯到总统亲信干政门。但这家企业还是韧劲很强,愣是没倒下,反而强劲反弹,2016年第四季度净利润高达78亿美元(相当于华为2016年全年的利润)。

                细观三星的业务组成,其牢牢掌握了显示行业上游的核心部件,包括存储/显示/芯片部件,这个部门占三星集团利润的60%多。在小尺寸OLED,三星更是控制了90%的市场份额。三星这家企业是值得尊敬的,它一直保持持续强劲的创新能力,并且敢于在大的技术趋势上下赌注,所以其在显示行业成为王者并不奇怪。

                这次CES,三星又爆炸性地下了豪赌,放弃在大尺寸电视领域里和市场领导者LG的竞争,另辟蹊径,把宝压在量子点技术上。在去年年底收购QDVision,三星拥有了量子点领域大多数的核心专利技术,整个显示部门全面转Q(Q代表Quantum Dot,量子点)。三星顶级的8K量子点电视,其纯黑的表现已经可以和LG的顶级OLED电视媲美。由于量子点技术的颜色表现力、能效、寿命和成本均优于OLED,三星很有可能在竞争中胜出。

                三星在大屏幕显示上下注量子点技术
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                三星98寸8K QLED电视,效果只能用惊艳来形容

                三星全面转向Q

                目前电视机行业的主流新技术是OLED。OLED电视第一次登上CES舞台亮相是在2009年,当时等离子电视还在被大家追捧,领先的主要电视机厂商包括松下(Panasonic)。OLED经过20多年的发展,最近10年在两家韩国产商(LG和三星)的大力推动下,逐渐进入主流显示。

                LG在大尺寸电视上不遗余力地投入,站稳了OLED电视行业老大的位置。然而,由于成本居高不下(主要由于制造的良率较低)和寿命较短的缺陷,OLED电视进入家庭的步伐还不理想,市场份额攀升较慢。LG不遗余力地展示OELD电视的优势和潜力,本届CES推出了W系列OLED超薄“壁纸”电视,厚度只有2.57毫米,把OLED自发光而无需背光面板的特性发挥到了极致,利用轻薄特质大吸眼球。另外,在展示大厅,LG用216块OLED大屏电视搭建了一个穹顶,视觉效果相当震撼。

                LG的OLED电视

                LG用216块OLED屏搭成的穹顶

                曾经雄霸电视机行业的日系企业这几年大有退隐江湖的趋势。不过这次索尼倒是给大家带来了一个惊喜,推出了自己的首款OLED电视A1E系列。索尼在保守的日企里算是比较敢于吃螃蟹的,它于2013年推出了全球第一款量子点电视,准备撸起袖子加油干一把,可惜功亏一篑,内部的不同声音和阻力导致其放弃。据说A1E用的是LG的OLED面板,看来它在电视机行业只能算作是第二梯队。不过,这款电视采用了索尼的黑科技Acoustic Surface技术,能够利用屏幕发出声音,解决了轻薄大屏电视声音欠佳的通病。

                索尼推出首款OLED电视

                中国虽然是电视机的大国,但缺乏电视的核心技术,尚属于搬运工的角色。近几年,TCL和海信在创新研发方面投入的力度相对较大,在CES的表现较为突出,可惜大多数属于集成创新,在核心技术上仍然匮乏。TCL虽然在两年前在国内企业率先发布了量子点电视,但现在看起来主要是炒概念。过于关注成本,缺乏长期系统持续投入的计划,是中国家电企业的通病。在OLED和QLED方面,核心技术仍然牢牢在LG和三星手里,近几年的格局估计不太会用变化。

                TCL也在强调自己的量子点电视

                中、小尺寸显示

                在笔记本电脑方面,Razer推出了一款有三块17.3英寸4K IGZO显示屏的游戏电脑。打开笔记本,两块侧屏会从主屏幕中自动滑出,无需调节,十分酷炫。可能是太引人注目,有人居然在严密的安保系统下,把两台三屏笔记本电脑工程样机偷走。

                微软一直希望能通过新的硬件平台,率领Windows阵营挑战苹果iMac的江湖地位。去年微软发布了Surface Studio一体机,期望说服设计师们从iMac上移情。戴尔在CES上推出了一款Canvas的智能画板,与Surface Studio定位相同,而且更加专业。这款产品配有2560×1440的QHD分辨率27英寸显示屏,可以覆盖100%的Adobe RGB色域。

                Razer的三屏游戏本。(图片来源:Engadget)

                Razer展位吸引了众多游戏玩家

                智能手机在经过几年迅猛发展后,开始进入了平台期。这届CES,智能手机和平板电脑方面的创新乏善可陈。由于缺乏内容支撑,谷歌的Tango和Daydream两大平台尚未引起广泛的关注,硬件技术的突破也不明显。

                AR、VR和可穿戴

                与2015年受到热捧的氛围相比,2016年AR和VR行业要显得冷静许多。除了内容的缺失之外,人们意识到AR/VR设备也遇到了核心部件技术的瓶颈。有趣的是,这次高通骁龙835的出世,被ODG的智能眼镜抢了先。

                ODG推出了R-8和R-9 AR眼镜,成为了本届CES上最抢眼的可穿戴设备。这两款眼镜采用折射技术(Beam Splitting),可以将内置在镜框顶部的屏幕内容投射至正面玻璃上,从而叠加在现实的画面之上,实现增强现实体验,由于骁龙835有针对VR虚拟现实打造的六自由度运动追踪技术,画面可以跟随用户的移动而同步变化。

                在输入设备方面,这次CES看到很多家360度照相机,大多比较同质化,有两家企业展出了消费级的独立360度VR相机。2017年,VR/AR行业的发展令人期待。

                ODG宣布两款AR智能眼镜

                由于智能手机、可穿戴设备、VR/AR和汽车电子的驱动,显示技术在向低成本、低功耗、高性能和小型化方向发展。比较重要的几个分支包括投影技术、柔性显示、MicroLED和硅基LED等。

                微投影技术快速发展,得益于微投影机、超短焦投影电视、抬头显示(HUD)和近眼显示应用如增强现实和虚拟现实等应用的需求。这个产业链包括核心芯片企业如德州仪器(DLP)、索尼和爱普生(3LCD、LCOS),光机模组企业如广景科技(iView)和扬明光学,以及无屏投影中的新兴企业如极米、飞利浦、坚果及平加等。

                柔性显示正在走向产品化,未来会广泛应用于电视、可穿戴设备、智能手机、VR/AR和汽车电子等领域,目前主要的技术来自于三星、Flexterra、Merck、柔宇等。这次展会柔宇陈列了一款柔性OLED手机,由于不能接触,无法验证是否工作;MicroLED技术在苹果2014年高价收购Luxvue后受到关注,这项技术有亮度高、能耗低的优点,很有可能率先在iWatch和iPhone上得到应用。硅衬底LED芯片具有高性价比、方向光、高品质出光的特点,国内的几家企业,具有完整自主知识产权保护,产品可销往国际市场,不受国际专利限制,在某些细分领域已经超越国际大厂,形成竞争的核心优势。

                摩托罗拉Moto Z手机可以选配微型投影仪,光机由广景科技提供

                由于视觉是人类获得信息和沟通的主要渠道,我们75%的信息都是,所以显示技术一直是消费者关注的焦点。我相信显示行业会不断地推陈出新,期待明年CES有更多的新惊喜。

                作者:李立伟

                本文作者李立伟先生(自称“老麦”)现任青云创投管理合伙人,他在物联网、机器人、人工智能、电动车、新材料和VR/AR等领域拥有愈20年风险投资经历,支持了若干企业成功实现IPO或并购。在加入青云创投之前,他曾经是国际知名投资机构凯鹏华盈(KPCB)中国基金合伙人。李立伟毕业于清华大学计算机科学系,并获得加拿大滑铁卢大学的电子工程系硕士学位。本文为李立伟先生CES系列之显示篇,他还将在《财富》中文网陆续发布CES关于人工智能和无人驾驶的精彩文章。

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